TikTok Shop在美国2024

TikTok Shop进入美国市场16个月以来，快速行动，在2024年取得了初步成果：
– 吸引39.8万家店铺和1100万达人，发布1700万个短视频，发起400万场直播。
– 达播GMV超过54亿美元，占总GMV的60%。
– 短视频GMV占比58%，超越店铺GMV（32%）和直播GMV（10%）。
美国的直播电商仍处于早期阶段，仅有不到8%的网红完全依赖直播。2024年，美国TikTok Shop的单场直播最高GMV为210万美元，历时14小时，吸引了230万观众。而全年400万场直播中，仅有4场的GMV超过100万美元，这表明直播电商渠道仍处于起步阶段，未来增长潜力巨大。
报告主要内容：
1. 全球GMV增长
2024年，TikTok Shop的全球商品交易总额（GMV）达到332亿美元，同比翻倍以上。
2. 市场领先地位
美国超越印度尼西亚，成为TikTok Shop的最大市场，GMV达90亿美元，其次是印度尼西亚、泰国和越南。
3. 创作者影响力
美国的TikTok网红通过短视频和直播贡献了54亿美元GMV，占总GMV的60%。
4. 高业绩店铺
尽管美国39.8万家店铺中近一半没有任何销售额，但仍有1,033家店铺年GMV超过100万美元，显示出头部卖家的巨大潜力。
5. 直播电商潜力
在美国市场，直播仅占GMV的10%，表明这一领域仍处于早期阶段。然而，随着平台持续推动，直播电商未来有望获得更多关注和发展。
本报告向媒体免费开放，以期提供关于TikTok Shop在美国市场表现的深入洞察，并探讨品牌、网红及生态系统利益相关者的未来机会。