东南亚外卖平台报告4.0

[Click here to access the English version of the Food Delivery in Southeast Asia 2024 report]

东南亚外卖平台市场正进入一个新的阶段 - 增长放缓、竞争加剧，以及持续上升的盈利与执行压力。

《东南亚外卖平台年度报告 2024》是一份面向决策者的研究报告，旨在帮助平台方、品牌方和投资者理解：增长来自哪里、竞争格局如何变化，以及外卖平台在补贴退潮后的真实经营逻辑。

基于 墨腾 对东南亚数字与本地服务生态的持续研究，以及对平台、餐饮品牌和行业从业者的深度交流，本报告系统分析了东南亚外卖平台的 市场规模与结构变化、平台竞争格局、补贴与盈利策略演进，以及新进入者对市场的影响。

本报告的核心发现包括：

• 2023 年，东南亚外卖平台 GMV 连续第二年保持约 5% 的温和增长，总规模达到 171 亿美元
• Grab 继续巩固市场领导地位，而 LINEMAN 与 ShopeeFood 在部分市场实现显著增长
• 越南成为增长最快的外卖市场，其他成熟市场则进入低个位数增长阶段
• 中国餐饮品牌加速进入东南亚，在带来新运营模式的同时显著加剧了市场竞争
• 在补贴持续下降的背景下，平台正通过不同路径探索可持续的盈利模型

本报告适合的读者包括：

• 外卖平台及本地服务平台的管理层与战略团队
• 餐饮品牌、连锁集团及区域扩张团队
• 投资机构与基金
• 关注东南亚消费与本地服务赛道的创业者与运营者

决策者如何使用这份报告：

• 重新评估东南亚外卖市场的增长空间与进入优先级
• 理解主要平台的竞争策略与长期走向
• 判断在盈利压力下，哪些市场与用户群体仍具备结构性机会