东南亚外卖平台报告 5.0

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2024年东南亚外卖市场增长加速，达到193亿美元，同比增长13%，经历了2022年和2023年连续两年仅5%的温和增长后显著回升。

越南和印尼是推动增长的主要市场，同比增长了26%和18%，其他多个市场也实现了两位数的增长。

Grab继续在东南亚占据主导地位，市场份额达到53.9%。与此同时，ShopeeFood超越Gojek，成为东南亚第三大外卖平台。TikTok也已试点本地服务，在印尼和泰国推出餐饮商家代金券。尽管仍处于早期阶段，但TikTok的加入可能会对现有外卖平台的广告和外出就餐业务扩展带来新的挑战。

当前各大平台的用户细分策略已初见成效，有助于扩大用户群、提升盈利能力和订单量。然而，在骑手管理和运营等方面，仍有进一步优化空间。

这些发展趋势将如何影响东南亚外卖市场的未来？

立即下载墨腾发布的《东南亚外卖平台报告5.0》，深入了解最新数据、市场趋势及行业战略，掌握东南亚外卖行业的一线动向。

这份42页的报告涵盖以下核心内容：

1. 简介与概览

• 2024年是东南亚外卖行业继续整合和实现盈利的一年
• 2024年东南亚外卖平台GMV增长加速至13%
• 越南和印尼是东南亚外卖市场增长最快的国家
• Grab在东南亚保持领先；ShopeeFood超越Gojek

2. 2024年关键趋势

• 关键趋势 #1：餐饮业回归正常增长，但竞争加剧 
•关键趋势 #2.1：小型平台退出，其他玩家可能入局
• 关键趋势 #2.2：印尼再次成为竞争最激烈的市场
• 关键趋势 #3.1：主要平台瞄准低价市场以扩大规模
• 关键趋势 #3.2：旅游业或成市场扩张新目标
• 关键趋势 #4.1：Grab推动外出就餐和优惠券业务增长
• 关键趋势 #4.2：TikTok开始争夺商家的广告收入

3. 主要玩家及策略

• 主要玩家的收入增长和2024年战略重点
• 主要平台的领导者在2024年如是说…
• 如何提升单位经济效益
• 主要玩家近期十分注重用户细分策略
• 他们还在骑手运营方面进行了一些优化
• 骑手也可以通过细分来提高运营效率：美团的经验

4. 全球发展的主要启示

• 2024年全球发展概览
• 1.1 美团在2024年进行了重大组织结构调整
• 1.2 美团在中国和阿联酋将配送无人机投入商业使用
• 1.3 美团开启国际化扩张，首先从沙特阿拉伯起步
• 1.4 美团在中国市场构筑强大护城河，但战斗仍在继续
• 2. 即时零售再次成为亚洲市场的焦点
• 3.Delivery Hero 试图聚焦并整合业务
• 4. Prosus 也需要提升其外卖业务组合的价值

5. 总结与展望